Desafio
Um resgate dos valores, equilibrando tradição e modernidade, para reposicionar a nova marca Itapuã.
Em 2020 fomos convidados para participar de um projeto para uma das marcas mais tradicionais e reconhecidas do mercado capixaba: a Itapuã Calçados.
A Itapuã completa 65 anos em 2021 e sua marca precisava gerar identificação com as novas gerações de consumidores, que não acompanharam o nascimento e consolidação da empresa na categoria de calçados.
Solução
Ao longo de 5 meses e juntamente com a equipe de marketing da Itapuã, construímos toda a nova estratégia da marca, além de redesenharmos a identidade visual.
A nova estratégia teve como principal desafio a adoção de um modelo de arquitetura de marcas chamado de “monomarca”. Ou seja, a Itapuã reduziu e unificou todas as suas marcas, reunindo seu portfólio de produtos em uma só identidade, sem distinção de sexo ou estilo dos calçados.
Resultado
Mais jovem, dinâmica e expressiva, a identidade visual atualizada traduz o novo posicionamento de uma marca que durante décadas conseguiu acompanhar o desenvolvimento do mercado e os anseios de seus clientes.
Trazer à tona todos os valores que já existiam dentro da empresa, equilibrando tradição e modernidade, foram as tônicas que permearam todo o projeto. A nova marca da Itapuã acaba de ser lançada e a sua implantação acontecerá durante os anos de 2021 e 2022.
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